營銷型網站建設要考慮哪些細節

2019-12-03 14:10
由 admin 發表
一、用戶體驗最重要
 
網站的訪問者是用戶,不少初級營銷機構制作的網站不堪入目,僅僅是為了展示給搜索引擎,這種網站根本不是真正意義上的營銷型企業網站!在傳統行業中,稍有經驗的人都明白,商品外包裝對銷量的重要性。同理,對于網絡營銷來說,企業網站的美觀、易用等方面,都會對用戶產生很大的影響。千萬不可因為各種原因而傷害用戶體驗,包括搜索引擎最終追求的也是用戶體驗。
 
二、網站結構和產品展示
 
良好的網站結構,不但方便搜索引擎,更是為了方便用戶,營銷型網站一定要合理使用面包屑導航設計,不要讓客戶在你的網站里迷路,時刻告訴用戶所在位置和返回其他頻道的方法。營銷型企業網站建設的最大目的在于促進企業產品銷售,所以企業產品展示成了不可忽略的重要項目。建議中小企業自行拍攝產品相關畫冊圖片,要具有真實性,否則會弄巧成拙,得不償失。
三、合理發布\更新資訊
 
有相當一部分的企業網站都會有企業新聞這個欄目,合理的運用企業信息能夠增加企業信任度,而不合理運用會取到相反的效果。企業新聞的內容要經常更新,文章內容報道企業的一些動態,里面最好配備圖片,圖文并茂更為您企業網站增添活力,不要一看企業新聞竟是幾年前的信息了。不少企業網站建設好以后就不管不問,自然對業務起不到任何作用。
 
四、加強用戶溝通環節
 
流量變訂單,高效溝通是關鍵。與客戶溝通不暢是網絡營銷轉化率偏低的重要原因,沒有之一。筆者調查發現,目前中小企業開展網絡營銷,客戶溝通環節是最為薄弱的一項,嚴重制約了營銷效果,成為流量轉化率的瓶頸。建議企業網站使用QQ、旺旺和400電話等,方便客戶聯系;溝通環節在交易達成之前發揮著重要的作用,前面的工作做得再好、流量再多,在與客戶溝通不暢的情況下也很難轉化為有效訂單。
 
五、差異化營銷突出優勢
 
差異化營銷核心思想是“細分市場,針對目標消費群進行定位,導入品牌樹立企業形象”,這也是營銷型網站的最終目標。隨著市場的成熟和技術的進步,大部分行業和產品都是千篇一律,大同小異。論質量、論價格、論服務基本都不會有太大區別,那么客戶為什么要選擇你的企業產品呢?差異化營銷是企業提升競爭優勢的一種捷徑,務必要突出自己的企業產品和其他企業產品的差異,在網站上“放大”差異,讓客戶記住你,告訴客戶選擇您產品的原因。
 
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